又一家二次元平台开始做社区化了 能撼动B站的职位吗?

作者:yobo体育官网发布时间:2022-05-01 00:54

本文摘要:二次元平台瞄准的险些是同一批用户,但这些用户的时间精神是有限的,很难同时在多个社区里维系关系,所以如何能够通过运营抢夺更多用户,是各个平台需要思量的重要问题。刺猬公社 | 赵思强建立近三年,克拉克拉履历了频频重要的战略调整,在最近的一次更新中,又增加了“群组”功效,聚集直播、小说、视频、在线谈天室等多种玩法,并在主页界面嵌入群组入口,正式向年轻人虚拟互动兴趣社区转型。“我们现在的战略偏向已经很清晰了,就是做年轻人的兴趣社交,所以我们的产物形态也要更新,和战略偏向匹配上。

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二次元平台瞄准的险些是同一批用户,但这些用户的时间精神是有限的,很难同时在多个社区里维系关系,所以如何能够通过运营抢夺更多用户,是各个平台需要思量的重要问题。刺猬公社 | 赵思强建立近三年,克拉克拉履历了频频重要的战略调整,在最近的一次更新中,又增加了“群组”功效,聚集直播、小说、视频、在线谈天室等多种玩法,并在主页界面嵌入群组入口,正式向年轻人虚拟互动兴趣社区转型。“我们现在的战略偏向已经很清晰了,就是做年轻人的兴趣社交,所以我们的产物形态也要更新,和战略偏向匹配上。

”克拉克拉首创人刘子正对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说。在他看来,每一次转型,都不是回到原点,重新出发,而是不停进阶的历程。2016年9月,克拉克拉正式上线,那时产物的名字还叫做“红豆Live”,主打语音直播。

其时语音直播市场还一片空缺,即便顶着“前百度商务搜索总监、微博副总裁”这样头衔,刘子正找投资人聊,依旧还是碰了一鼻子灰。“所有人都质疑这样的偏向是否真的存在,但当我们产物上线之后,发现确实有这样一群用户存在。”其时的产物逻辑,还是邀请大量KOL入驻,使用他们的影响力获取用户,生产偏向PUGC的内容,通过知识付费变现。

然而随着产物的生长,团队发现这条逻辑遇到瓶颈,红豆Live转而成为二次元领域的娱乐互动平台,并更名为克拉克拉,从声优、有声小说等角度切入,继续在声音领域深耕。2018年,为了赋予语音直播更多施展空间,更大的信息密度,克拉克拉开始探索虚拟直播领域。2019年1月,克拉克拉团结上十家企业提倡建立海内首支虚拟偶像生长基金,预计投入价值1亿资金和资源,通过一系列培植计划,掘客行业优秀人才和优质项目。

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在不停变换产物形态的历程中,团队逐步发现用户虽然一定水平被PUGC内容吸引,但还是没有形成更大规模的流传,反而是UGC内容的互动效果更好,于是整个平台开始向UGC内容偏向发力。和PGC、PUGC的内容相比,UGC的内容一定不会精致,为什么还会有用户连续消费这些内容?刘子正和团队不停视察用户的行为和诉求,发现用户其实是把这些内容作为纽带,跟背后的人发生社交关系。“用户使用克拉克拉的焦点诉求其实是社交行为。这并不是一种荷尔蒙式的社交,而是兴趣上的社交。

”刘子正说。在刘子正看来,近几年还未泛起定位比力清晰的兴趣社区产物,再往前推,比力典型的社区是百度贴吧和猫扑、天涯等论坛。克拉克拉以95后用户为主,刘子正认为面临这个年事的用户,做UGC内容有很大的市场。

“这个年事层,开始接触人生,接触社会,存在很是强的好奇心和创作欲。内容孝敬、分享意愿特别强,很愿意去展现自己的才艺和实力。”之前在虚拟直播上打下的基础,也成了生长社区的优势。

“人人皆可虚拟偶像”是去年起克拉克拉定下的愿景,为此在技术上投入了大量精神,在不久前上线了捏脸功效,可以让普通用户仅通过一台手机就可以举行虚拟形象直播。群组建设之后,刘子正希望用户能够使用开发出来的捏脸工具,设定属于自己的虚拟形象。“怎么让虚拟形象酿成虚拟偶像,这是我们用户需要施展缔造力的地方。

”现在,克拉克拉所期望的“平民虚拟偶像”还在发酵中。只管群组功效刚上线不久,但活跃用户的在线时长和留存已经有了显着的提升,但刘子正表现现在还远远到不了完善的水平。

从最近一年二次元行业的变化来看,社区化确实正在逐渐成为各家平台的生长趋势之一。二次元内容面向的用户群体主要是年轻人,认同感对他们来说至关重要,内容消费最终都指向社交行为,“能get到梗”又是结交的一大尺度,依靠兴趣形成的社区则成为了能够满足这类需求的最佳产物形态。

现在市面上最乐成的二次元社区,自然是月活已经凌驾1亿的B站。凭据刚刚公布的B站2019第一季度财报,B站月活用户日均使用时长为81分钟。

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日均视频播放量到达5.1亿次,月均互动数达14亿次。社区月均活跃UP主数量及其投稿量同比增长150%和130%。如今的B站一定水平实现了许多厥后者想要实现的目的:跳脱二次元自己,发展为一个面向更公共的年轻社区,在这个社区里,用户不仅是在消费二次元内容,而是在缔造属于一代人特有的文化。

从内容上来看,从UGC内容起家的B站,现在不仅有越来越成熟的UGC内容创作者,在PGC内容上也逐渐探索出了属于自己的气势派头,除了大量引进番剧之外,还自制了许多纪录片和综艺。即维系了平台的社区气氛,又提高了整体的内容质量。

对于平台来说,社区化能够更精准地汇聚流量,用户的粘性也会更高,为之后的变现提供更多想象空间。但由于自身基因和优势差别,各家的社区化生长路径并不相同。和克拉克拉主打UGC内容,通过富厚的兴趣点吸引用户到场互动的社区搭建方式差别,一些手握足够多PGC内容的平台,焦点思路是通过高品质的IP内容,用社区的形式链接用户,资助其开发的IP有更好的接触用户的渠道,并推动用户进一步以UGC内容的形式消费平台拥有的IP。去年QQ动漫升级为波洞星球时,副总裁殷宇就说,希望波洞可以让让二次元的原创者和二度创作者更好的衔接起来。

让用户能把这里所有的IP内容使用地越发彻底。波洞星球界面在之后的运营中,也能显着感受到所持有的几部高人气作品对整个平台的动员作用,在去年11月举行的波洞星球·电波之夜线下运动中,《全职妙手》《狐妖小红娘》《灵契》《一人之下》等的高人气IP在晚会中都悉数现身,许多观众也是冲着这几部作品而来的。

爱奇艺动漫也同样在结构一站式社区。在今年的爱奇艺世界大会上,叭哒是爱奇艺以头部动漫内容为驱动、专门为。


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